Foi relatado pela Vogue Business que as marcas de luxo estão cada vez mais afastadas do marketing digital tradicional. Passaram a recorrer a cookies primários e de terceiros para usar dados de terceiros (informações que um consumidor fornece voluntariamente através de algum tipo de relação com a empresa). O futuro deste espaço será consumidores sentirem que têm uma relação com uma marca será o futuro deste espaço", apontou o professor assistente de marketing da NYU Stern School of Business, Jared Watson.
Dados da empresa de monitorização de segurança de anúncios “Confiant” relatam que algumas empresas de tecnologia de publicidade continuam a recolher dados sem consentimento de acordo com o Regulamento Geral de Proteção de Dados da UE, segundo Digiday.
Num artigo de opinião para o Ad Exchanger, Blis CMO Diane Perlman disse que a indústria de publicidade digital precisa de "aceitar a oportunidade de usar conjuntos de dados anónimos de consumidores em conformidade com a privacidade e procurar formas de envolver o público-alvo”.
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